الإدارة الفنية (آرت دايركشن) في السعودية

وش الفرق بين المصمم والمدير الفني؟

المصمم ينفذ قطعة. المدير الفني يقرر كيف تكون كل القطع مع بعض. لما تجيب مصور للمنتج، ومصمم للسوشال، وشخص يسوي لك فيديو الإطلاق، كل واحد منهم شاطر في شغله. بس بدون أحد يقول "هذا الإحساس اللي نبيه، وهذي الحدود"، كل واحد بيشتغل على ذوقه، وبتطلع بمواد حلوة لحالها وما تركب على بعض.

الإدارة الفنية هي اللي تعطي الشغل روح وحدة. مو بس ألوان الهوية، لكن نوع الإضاءة، زاوية الكاميرا، هل الصور فيها ناس ولا لا، هل الخلفيات نظيفة ولا فيها حياة، وكيف يبان المنتج في رمضان مقارنة باليوم الوطني.

متى تحتاج مدير فني لمشروعك؟

• عندك إطلاق منتج أو فرع جديد، وفيه تصوير وفيديو ومطبوعات ومحتوى كلها بتنطلق مع بعض.
• هويتك موجودة، بس المحتوى اللي يطلع منها ضعيف أو متذبذب.
• بتشتغل مع أكثر من جهة، مصور ووكالة محتوى ومطبعة، وتبي أحد يربطهم.
• عندك حملة موسمية في رمضان أو العيد أو اليوم الوطني، وتبيها تطلع مختلفة بدون ما تضيع هويتك.

لو أنت لسه في مرحلة الشعار، ما تحتاج إدارة فنية مستقلة. هي جزء طبيعي من أي مشروع هوية بصرية نشتغل عليه.

كيف تشتغل الإدارة الفنية فعليًا؟

تبدأ بمود بورد، بس مو مجموعة صور حلوة من بنترست. المود بورد الصح يجاوب أسئلة محددة: وش الإحساس اللي نبيه؟ وش الممنوع؟ وش المرجع للإضاءة والألوان والتكوين؟ بعدها نحوله لتوجيهات واضحة: قائمة لقطات للمصور، مرجع للمصمم، ملاحظات لصانع المحتوى.

وأثناء التنفيذ نراجع الشغل أول بأول ونعطي ملاحظات قبل ما يتقفل، بدل ما نكتشف المشكلة بعد ما خلص كل شي. هذي المراجعة الصغيرة هي اللي تفرق بين صور عادية وصور تستخدمها سنة كاملة.

أخطاء نشوفها كثير

أول خطأ إن صاحب المشروع يكون هو المدير الفني بدون ما يدري. يقول للمصور "سوها حلوة"، وللمصمم "أبيها تلفت"، وكل واحد يفهمها بطريقة. الثاني نسخ حملة براند عالمي بدون ما يفكر هل تناسب جمهوره في السعودية. والثالث تغيير الاتجاه في نص الشغل، بعد ما المصور صوّر والمصمم بدأ. هذا يحرق وقت وفلوس.

وش يأثر على نطاق الشغل وتكلفته؟

هل هي حملة وحدة ولا توجيه مستمر، كم جهة بتشتغل تحت نفس التوجيه، هل فيه تصوير منتج أو أشخاص، وهل تحتاج مواد مطبوعة ورقمية ولا رقمية بس. كل ما وضحت الصورة من البداية، كل ما كان الشغل أنظف وأسرع.

قبل ما تكلمنا

جهز هويتك الحالية لو موجودة، ووش الحدث أو الحملة اللي في بالك، ومين الجهات اللي بتشتغل معها. ولو عندك مواد قديمة ما عجبتك، أرسلها. نفهم منها أكثر مما تتوقع.

صفحات تهمك

• تصميم الهوية البصرية في السعودية
• اللغة البصرية للعلامة
• الموشن جرافيك
• تصميم السوشال ميديا
• هوية الفنادق والسياحة

اتجاه بصري يربط الصورة بالتصميم

نحدد كيف يظهر المنتج، وما الخامات والألوان وطريقة التكوين المناسبة له. الأمثلة التالية توضح اختلاف الاتجاه بين الشوكولاتة والحرير، مع اتساق كل مجموعة مع هويتها.

شاهد دراسات حالة من مجالات أخرى