تسمية العلامة التجارية بالعربي والإنجليزي في السعودية

وش يعني اسم تجاري زين؟

الاسم الزين ما يحتاج شرح. العميل يسمعه مرة من صديقه ويقدر يكتبه في البحث بدون ما يغلط. ينطق مريح بالعربي وبالإنجليزي، وما يذكّرك بمنافس موجود، وما يحبسك في منتج واحد لو بغيت تتوسع.

والأهم من كذا: يكون لك. يعني متوفر في التسجيل وتقدر تحجز دومينه وحساباته. اسم جميل ما تقدر تسجله ما ينفعك بشي.

أنواع الأسماء التجارية

ما في نوع أفضل من غيره بشكل مطلق، كل واحد له مكانه:

• اسم وصفي: يقول وش تسوي مباشرة. سهل الفهم، بس صعب تتميز فيه وصعب تحميه.
• اسم إيحائي: يلمّح للفكرة بدون ما يصرح فيها. غالبًا الخيار الأذكى لأغلب المشاريع.
• اسم مبتكر: كلمة جديدة أو مركبة. سهل تحجزه، بس يحتاج وقت وجهد عشان ينعرف.
• اسم شخصي أو عائلي: يعطي ثقة وقرب، ومنتشر في العيادات والمكاتب والمطاعم العائلية.

العربي والإنجليزي: اللعبة الصعبة

هنا تطيح أغلب الأسماء في السعودية. عندك ثلاث طرق تقريبًا:

اسم واحد يننطق نفسه باللغتين

هذا الأسهل في التسويق. بس جربه: هل الكتابة بالإنجليزي واضحة ولا بيكتبها كل واحد بطريقة؟ هل الكلمة لها معنى محرج باللغة الثانية أو بلهجة خليجية؟

اسم عربي مع اسم إنجليزي مختلف

ينفع لما المعنى العربي قوي وما يترجم زين. المشكلة إنك بتبني علامتين بدال وحدة، والعميل ممكن ما يربط بينهم.

اسم عربي مكتوب بحروف لاتينية

شائع وممتاز لو الكلمة قصيرة وما فيها حروف صعبة مثل العين والحاء والغين. الحروف هذي تتكتب بأكثر من طريقة بالإنجليزي، وهذا يضيّع الناس في البحث.

رأينا: أي طريقة تختارها، اكتب الاسم باللغتين وحطه جنب بعض قبل ما تعتمده. الاسم اللي يطلع حلو بلغة وحدة بس بيسبب لك صداع في الشعار واللوحة.

كيف تختبر الاسم قبل ما تتعلق فيه

• قوله بصوت عالي في جملة: "طلبت من ..."، "شفت إعلان ...".
• قوله لخمسة أشخاص بالتلفون واطلب منهم يكتبونه.
• ابحث عنه في قوقل والمتاجر والتطبيقات: هل في أحد مستخدمه في نفس مجالك؟
• شوف هل له معنى غريب بلهجات الخليج أو بالإنجليزي.
• تخيله على اللوحة وعلى أيقونة التطبيق وفي رابط الإيميل.

تأكد من التوفر قبل أي شي

قبل ما تبدأ الهوية، تأكد من أربع أشياء بشكل عام: توفر الاسم في التسجيل التجاري الرسمي، وفي تسجيل العلامات التجارية لدى الجهة المختصة، وتوفر الدومين المناسب، وتوفر أسماء الحسابات في المنصات اللي تهمك. نساعدك في الفحص المبدئي والدومين، لكن التسجيل نفسه والجوانب النظامية مكانها الجهات الرسمية أو مختص قانوني، وما نقدم استشارات قانونية.

نشوف كثير مشاريع تصمم الهوية وتطبع وتفتح حسابات، وبعدين تكتشف إن الاسم مسجل لغيرها. هذا أغلى غلطة ممكن تسويها في البداية.

أخطاء شائعة في التسمية

اسم طويل من ثلاث كلمات ما حد بيقوله كامل. اسم مربوط بمدينة واحدة وأنت ناوي تتوسع. اسم قريب جدًا من منافس مشهور على أمل تستفيد من شهرته، وهذا غالبًا يرجع عليك. واسم تختاره لأنه "حلو" بدون ما تربطه بتموضعك. الاسم اللي يعجبك أنت مو بالضرورة اللي يشتغل مع عميلك.

التسمية جزء من الهوية، مو قبلها بمعزل

ليش نفضل نشتغل على الاسم والهوية مع بعض؟ لأن بعض الأسماء تطلع ممتازة بالكلام وضعيفة بالشكل. حروف ما تتركب زين بالعربي، أو كلمة إنجليزية طويلة ما تنفع أيقونة. لما نختبر الاسم بصريًا باللغتين قبل الاعتماد، نتجنب مفاجآت بعدين.

وش تجهز قبل جلسة التسمية؟

وش يسوي مشروعك ومين عميلك، أسماء منافسين، كلمات تحب ترتبط فيها وكلمات تبي تبعد عنها، وهل تفضل اسم عربي أو إنجليزي أو مزيج. ولو عندك قائمة أسماء مبدئية، ارسلها حتى لو مو مقتنع فيها. غالبًا فيها خيط يوصلنا للاسم الصح.

صفحات تهمك

• الهوية اللفظية ونبرة العلامة
• استراتيجية العلامة التجارية
• تصميم شعار احترافي في السعودية
• كيف تبني علامة تجارية خطوة بخطوة
• إيميل رسمي ودومين للشركات

بعد اختيار الاسم: كيف نختبر حضوره بصريًا؟

الأمثلة التالية من تصميم هويات مبيان ووسيد وGREIGE. تعرض شكل الاسم العربي وطريقة ظهوره في المحتوى، وليست دراسات حالة لخدمة ابتكار الأسماء. في مشروع التسمية، نبدأ بمعنى الاسم وسهولة نطقه وكتابته ثم نختبر استخدامه؛ وتُراجع إتاحته وتسجيله مع الجهات المختصة قبل الاعتماد.

شاهد دراسات حالة من مجالات أخرى