استراتيجية التصميم للعلامات التجارية في السعودية
الهوية الحلوة ما تكفي لو كل واحد في فريقك يطبقها بطريقته. نرتب معك وش يتصمم أول، وكيف يظل متسق بعد ما نسلم.
استراتيجية التصميم هي الخطة التي تحدد ما يُصمَّم للعلامة وبأي ترتيب وبأي قواعد، لتتحول استراتيجية العلامة إلى قرارات عملية في كل نقطة تواصل مع العميل. يرتب استوديو محي حسن نقاط التواصل حسب تأثيرها الفعلي، ويصمم أنظمة وقوالب يستخدمها فريق العميل بنفسه بالعربية والإنجليزية.
تخيل إنك صرفت على هوية حلوة، وبعد شهرين تشوف الكاشير يطبع فواتير بخط ثاني، والسوشال ماشي على قوالب جاهزة من تطبيق، والموقع مسويه شخص ثالث بألوان قريبة من ألوانك بس مو هي. الهوية موجودة، بس ما فيه أحد قرر كيف تعيش. هذا بالضبط الفراغ اللي تملاه استراتيجية التصميم.
وش هي استراتيجية التصميم؟
هي الخطة اللي تحدد وش نصمم، وبأي ترتيب، وبأي قواعد، عشان التصميم يخدم هدف تجاري واضح. استراتيجية العلامة تجاوب "مين إحنا ولمين". استراتيجية التصميم تجاوب "كيف هذا يبان في كل مكان يلمس فيه العميل العلامة، ووش الأهم نبدأ فيه".
وش الفرق بين استراتيجية التصميم واستراتيجية العلامة؟
استراتيجية العلامة تجي أول وتحدد الاتجاه، واستراتيجية التصميم تترجمه لقرارات عملية: أي نقاط تواصل أهم، كم تصميم نحتاج، وش المرن ووش الثابت، ومين في فريقك يقدر يعدل على وش.
وكالات كثير تتجاوز هذي المرحلة، تسلمك هوية مع دليل استخدام وتقول "الباقي عليك". وهنا تبدأ الهوية تتفكك.
كيف تختار وش تصمم أول؟
الميزانية دايم محدودة، فالسؤال الحقيقي: وين يشوفك العميل أكثر؟ عشان كذا نرتب نقاط التواصل حسب تأثيرها، مو حسب الترتيب المعتاد في ملفات الهوية:
- مطعم أو كافيه: الواجهة والمنيو والكوب والكيس قبل بطاقات العمل بمراحل
- متجر على سلة أو زد: صفحة المتجر وصور المنتجات والتغليف اللي يوصل البيت
- تطبيق أو منصة: شاشات التطبيق وأيقونته وشاشة البداية، لأنها أول احتكاك حقيقي
- شركة خدمات للشركات: البروفايل والعروض التقديمية والموقع، لأن القرار يتاخذ في اجتماع
بطاقة العمل والورق الرسمي مهمين، بس نادرا يكونون الأولوية.
وش اللي يخلي التصميم يصمد مع الوقت؟
النظام، مو القطعة. لما نصمم، نفكر في قوالب يقدر فريقك يستخدمها بدوننا: قالب سوشال يتحمل عروض رمضان واليوم الوطني بدون ما يكسر الهوية، قالب عرض تقديمي يعبيه موظف المبيعات، شبكة ثابتة للمطبوعات. ونحدد بوضوح وش الثابت اللي ما يتغير أبدا، مثل الشعار والألوان الأساسية والخطوط، ووش المرن اللي يقدر يتلعب فيه.
ونهتم بالعربي والإنجليزي من أول يوم. التصميم اللي ينبني بالإنجليزي وبعدين "نحط العربي" يطلع دايم مكسور، لأن اتجاه القراءة وطول الكلمات وشكل الحروف يختلف. فنصمم النسختين جنب بعض.
أخطاء نشوفها كثير
تصميم كل نقطة تواصل لحالها مع شخص مختلف. الاعتماد على دليل هوية طويل محد يفتحه. نسيان التطبيق الفعلي، مثل مواد الطباعة المحلية وأحجامها، أو شكل الهوية على شاشة جوال صغيرة تحت الشمس. ورابع غلطة: صاحب القرار يغير رأيه كل أسبوع لأن ما فيه معايير مكتوبة يرجع لها.
وش يأثر على حجم الشغل؟
عدد نقاط التواصل اللي نغطيها، هل الهوية موجودة ولا نبنيها، عدد اللغات، وهل تبي قوالب جاهزة لفريقك. نبدأ بقائمة الأولويات ونتفق عليها قبل أي تصميم، فتعرف من البداية وش بتستلم.
صفحات تهمك
- استراتيجية العلامة التجارية
- اللغة البصرية للعلامة
- دليل الهوية البصرية
- الإدارة الفنية
- تصميم السوشال ميديا
قرارات التصميم لازم تظهر في التطبيق
نبدأ بفهم الجمهور وطريقة تقديم الخدمة، ثم نختبر كيف تتحول القرارات إلى صورة ورسالة وتكوين. هذه التطبيقات توضح تنوع الأنظمة البصرية؛ ويتحدد نطاق البحث والاستراتيجية لكل مشروع قبل البدء.
مقارنة صريحة
استوديو، فريلانسر، ولا وكالة كبيرة؟
مثال من شغلنا
كيف اشتغلنا على هوية TIRE TIRE
TIRE TIRE مشروع سعودي يقدم خدمة الكفرات بتجربة متنقلة بالكامل، توصل للعميل وين ما احتاجها، والفكرة كلها قايمة على السرعة والراحة والاعتمادية.
خدمة مثل هذي تعيش في أماكن كثيرة بنفس الوقت، فما اكتفينا بالهوية البصرية. اشتغلنا معها على التطبيقات المطبوعة والرقمية عشان تطلع الخدمة بنفس الشخصية في كل نقطة يلمسها العميل. شوف مشروع TIRE TIRE
وش تستلم مع استراتيجية التصميم
- قائمة نقاط التواصل مرتبة حسب الأولوية
- قواعد واضحة للثابت والمرن في الهوية
- شبكات تصميم للمطبوعات والشاشات
- قوالب قابلة للتعديل للسوشال والعروض التقديمية
- نماذج تطبيق بالعربي والإنجليزي لأهم نقاط التواصل
- ملفات مصدرية مرتبة وجاهزة للمطبعة والمبرمج
أظهر محي شغفًا والتزامًا كبيرين بالمشروع من البداية، وسلّم حلولًا عالية الجودة في وقتها. اهتمامه بالتفاصيل كان لافتًا، وأنصح به بشدة.
كيف نعمل
1. خريطة نقاط التواصل
نمشي معك على كل مكان يشوف فيه العميل علامتك، من أول إعلان لين الفاتورة.
2. ترتيب الأولويات
نحدد الأهم حسب التأثير والميزانية، ونتفق على القائمة.
3. بناء النظام
شبكات وقواعد وقوالب بالعربي والإنجليزي.
4. التطبيق والتجربة
نطبق النظام على النقاط الأهم ونتأكد إنه شغال فعلا، مو بس حلو في العرض.
5. التسليم لفريقك
نسلم الملفات ونشرح لفريقك كيف يستخدم القوالب، ونبقى موجودين بعدها.
لماذا استوديو محي حسن
- تسليم سريع، لأننا نشتغل على الأهم أول بدل ما نغرق في قائمة طويلة
- دعم بعد التسليم لما يبدأ فريقك يستخدم القوالب
- عقد رسمي وفاتورة
- محي حسن يشرف على الاتجاه الفني لكل نقطة تواصل بنفسه
- العربي والإنجليزي يتصممون مع بعض، مو ترجمة
- الهوية والموقع والتطبيق من فريق واحد، والملفات المصدرية كاملة ملكك
أسئلة شائعة
وش الفرق بين استراتيجية التصميم ودليل الهوية؟
دليل الهوية يقولك كيف تستخدم الشعار والألوان. استراتيجية التصميم تقولك وش تصمم أول وليش، وكيف تبني نظام يشتغل في كل مكان.
عندي هوية جاهزة، هل أحتاج استراتيجية تصميم؟
لو حاس إن الهوية تتطبق بشكل مختلف في كل مكان، إيه. نشتغل على اللي عندك ونبني حوله القواعد والقوالب.
هل أستلم قوالب أقدر أعدل عليها بنفسي؟
إيه، وهذا من أهم أهداف الشغل. نسلمك الملفات المصدرية ونشرح لفريقك كيف يستخدمها.
كم ياخذ الشغل؟
يعتمد على عدد نقاط التواصل اللي نغطيها. نتفق على القائمة والجدول من البداية، وتسليمنا سريع.
وش أحتاج أجهز؟
هويتك الحالية إذا موجودة، وصور لكيف تطبقونها اليوم في المحل أو السوشال أو الموقع. هذي الصور تقول لنا أكثر من أي ملف.
هل تشتغلون عن بعد مع عملاء في السعودية؟
إيه، نشتغل عن بعد مع عملاء في كل مناطق المملكة والخليج، باجتماعات أونلاين وعقد رسمي.
كل خدماتنا
كل اللي نقدر نسويه لمشروعك
هويتك تطلع بشكل مختلف في كل مكان؟
أرسل لنا على واتساب صور لهويتك الحالية وهي مطبقة، ونقولك وش نرتب أول.